МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПРОДУКЦІЇ ПО ТОРГОВЕЛЬНИХ МЕРЕЖАХ УКРАЇНИ
Ключові слова:
торговельна мережа, організація поставок, «Bullwhip-ефект», логістичне управління, продажіАнотація
Одним з основних трендів розвитку рітейлу в Україні є укрупнення існуючих торговельних мереж. Це в свою чергу призводить до ускладнення постачанн торговельних мереж та появи нових проблем, пов’язаних у тому числі з виникненням так званого «Bullwhip-ефекта».
У статті проаналізовано ситуацію з організацією поставок продукції роздрібним мережам, розглянуто виникнення «Bullwhip-ефекта» на всіх стадіях розподілу товару. На підставі даних дослідження встановлено, що максимальний рівень нерівномірності спостерігається у постачальників. При цьому амплітуда поставок досить велика навіть при відносно рівномірному споживанні на завершальній стадії розподілу. Це призводить до порушень термінів поставок і як наслідок до недотримання асортиментної політики і зниження обсягу потенційних продажів в мережі.
З метою зниження негативних наслідків «Bullwhip-ефекта» в статті обґрунтовано необхідність переходу до інтегрованого логістичного управління поставками продукції щоденного попиту. Логістичне управління доцільно засновувати на концепції SCM (Supply Chain Management) з використанням методології IDEF та інформаційних технологій класу ERP. Особливо підкреслюється необхідність узгодження матеріальних та інформаційних потоків і побудови спільних логістичних ситем, що включають постачальників і торговельні мережі, узгодження логістичних активностей всіх контрагентів.
Запропонований напрям розробок має як наукові, так і практичні перспективи, що обумовлено логікою розвитку економіки в цілому і роздрібної торгівлі зокрема. Крім того, зазначені дослідження направлені на вирішення найважливішого маркетингового завдання – найповнішого задоволення нужд і потреб покупців.
