ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ ДЕРЖАВИ НА ЗАСАДАХ СВІТОВОГО ДОСВІДУ
Ключові слова:
імідж країни, формування іміджу, позитивний імідж країни, фактори впливу на формування іміджу країниАнотація
В статті автори розглянули актуальність формування іміджу держави та проаналізували її сучасний стан. Було наголошено, що позитивний імідж держави безпосередньо пов'язаний із ставленням до нього як інших країн світу, так і власних громадян країни. Від іміджу держави який був сформований залежить і рівень патріотизму країни та її мешканців. Особливого значення має імідж для тих країн, які розвиваються.
Було визначено авторами статті сутність поняття «іміджу країни» та досліджено погляди сучасних науковців на цю категорію. Аналіз літератури дозволив авторам виділити наступні групи факторів впливу на формування позитивного іміджу країни, а саме: умовно-статичні, умовно-динамічні та умовно-статичні з точки зору інституцій. Авторами було визначено місце ЗМІ та сучасних технологій брендингу в формуванні іміджу країни. В якості підтвердження даних висновків в статті автори наводять рейтинг кращих брендів країн світу за 2018-2019 роки, з показниками їх вартості у відповідні роки. Це дозволило визначити їх темпи росту і впливи на зміну рейтингу в загальних показниках.
Використовуючи сучасні наукові вітчизняні розробки автори статті змогли обґрунтувати визначені загальні тенденції для країн з позитивним та негативним іміджем, також довести, що об’єднуючим чинником для країн, які визначені як країни з негативним міжнародним іміджем (за певним виключенням), є низький рівень розвитку їх національних економік, відсутність програм із формування позитивного міжнародного іміджу і низька конкурентоспроможність їх національних економік у світі. Аналіз абсолютних показників факторів формування міжнародного іміджу країн дозволив виділили найбільш значущі, такі як: зовнішня політика, рівень освіти населення, рівень корупції та внутрішня політика країни.
Сформований та наведений SWOT аналіз іміджу України дозволив визначити, найбільш сприятливі та найбільш вразливі місця формування вітчизняного іміджу. Визначено, що формування у подальшому позитивного іміджу України безпосередньо буде залежати не від яскравих особистостей, а від економічної ситуації.
