ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

У статті проаналізовано компоненти комплексу маркетингу підприємства. Визначено особливості розвитку сучасної цифрової економіки. Розглянуто особливості реалізації комплексу маркетингу підприємства в умовах новітньої цифрової трансформації бізнесу. Виявлено, що у загальному розумінні цифрова економіка (Digital Economy) – такий тип економіки, що базується на використанні комп’ютерних технологій, де основу ринкових відносин та майданчиком здійснення транзакцій виступає безпосередньо інтернет. Автори зауважили, що сьогодні цифрова економіка є невід’ємною складовою економіки в цілому. Відтак, для будь-якого підприємства одним із ключових факторів конкурентоспроможності, виживання та розвитку є наявність та реалізація завдань маркетингу. Одним із базових елементів сучасного маркетингу є розробка так званого комплексу маркетингу (marketing mix), що розробляється на основі результатів дослідження цільового ринку (або ринків). В ході дослідження визначено такі основні складові (тобто відповідні бізнес-моделі) цифрової економіки, як інфраструктура електронного бізнесу, власне електронний бізнес, безпосередньо електронна комерція. Виявлено, що протягом останнього часу в Україні та світі спостерігався перехід від традиційних форм маркетингу та реклами (друк, зовнішня реклама, телебачення тощо) до більш технологічних, цифрових маркетингових зусиль, проте до половини викликів цифрової економіки суб’єкти підприємницької діяльності не готові адаптуватися. Авторами зауважено, що зазначені тенденції знаходяться у фокусі уваги теоретиків та практиків сучасного управління, зокрема маркетингу, та є напрямком подальших досліджень авторів.